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企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系我們還為此辯論了好幾次，最后的結(jié)論是是領(lǐng)導(dǎo)品牌。在這里，我把它第一次明確提出來，企業(yè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。沒有品牌戰(zhàn)略，就沒有企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的任務(wù)發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機(jī)會，并且用品牌去裹著它，所以說品牌是滿足企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。杭州品牌策...

品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關(guān)系

本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰(zhàn)場與心智戰(zhàn)場的關(guān)系其實(shí)戰(zhàn)場可以分為兩個(gè)，產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)場都是物理戰(zhàn)場，而心智戰(zhàn)場完全是另一類，杭州品牌策劃這涉及利用心智規(guī)律操縱顧客的認(rèn)知，我為什么相信定位？我是學(xué)理工科的，邏輯還是比較嚴(yán)謹(jǐn)，為什么會相信這樣這個(gè)商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因?yàn)樗迅偁幍幕A(chǔ)建立在一個(gè)更加硬的科學(xué)，心理學(xué)和行為經(jīng)...

定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別

本文主題是杭州品牌策劃中定位中對品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別然后分解下去，SBU戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，這個(gè)五年做多少？那個(gè)做多少？全是財(cái)務(wù)目標(biāo)的分解，到底憑啥能做到，杭州品牌策劃...

商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預(yù)售

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于商品要通過品牌在顧客心智中差異化和預(yù)售等到供求平穩(wěn)的時(shí)候就不行了，酒好也怕巷子深，這個(gè)時(shí)候就是賣的出去，就生產(chǎn)出來，就像珠三角，在那里是非常強(qiáng)的，只要能接到單，產(chǎn)能你不用擔(dān)心，杭州品牌策劃因?yàn)榭梢詫訉臃职畏职鋈?，就能接到單就是大爺?這個(gè)時(shí)候就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求，這個(gè)時(shí)候也出現(xiàn)了一些市場營銷的理...

定位理論體系的三大貢獻(xiàn)

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于品牌定位理論的三大貢獻(xiàn) 我們來看一下定位這二十多本書，怎么被讀薄的？這二十多本書我們講28原則，其實(shí)你把它讀薄，抓住其中20%的精華，就能解決你80%的問題。杭州品牌策劃這80%的精華，我把它總結(jié)為，定位理論的三大貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)確實(shí)在我和企業(yè)的交流中，包括我自己接觸定位時(shí)的這種大夢初醒，醍醐灌頂?shù)母杏X，其實(shí)都跟這三大發(fā)現(xiàn)...

杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書店的聚焦經(jīng)營

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書店的聚焦經(jīng)營它一周只賣一本書，但是花大量的精力去選精品，然后為這本書構(gòu)建一系列的相關(guān)主題？舉辦相關(guān)活動，杭州品牌策劃就像全國有那么多定位讀書會一樣，展覽對話活動，所以這些出版商那些作家就紛紛上門尋求合作，就像邏輯思維一樣，KK的必然這本書，全球首發(fā)就放在邏輯思維，能做到這個(gè)程度，你怎么能不盈利呢？森岡...

杭州品牌策劃中的認(rèn)知聚焦與運(yùn)營聚焦

本文主題是杭州品牌策劃中的認(rèn)知聚焦與運(yùn)營聚焦這塊背后有很多考慮，在認(rèn)知聚焦方面就是要占據(jù)真品類，老板和方太就是一個(gè)例子，老板占據(jù)的是大吸力油煙機(jī)，方太想占據(jù)高端廚電，占...

杭州品牌策劃中營銷在消費(fèi)過程中的重要性

本文主題是杭州品牌策劃中營銷在消費(fèi)過程中的重要性購買者的購買決策隨其購買決策類型的不同而變化。杭州品牌策劃較為復(fù)雜的與花錢較多的購買決定往往凝結(jié)著購買者的反復(fù)權(quán)衡。當(dāng)消費(fèi)者專心仔細(xì)地購買，并主意現(xiàn)有各品牌間的重要差別時(shí)，也就表示他們完成了這種復(fù)雜的購買行為。一般地講，消費(fèi)者對于花錢多的產(chǎn)品、偶爾購買的產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品以及被人較為注目...

杭州品牌策劃中通路形態(tài)分析

本文主題是杭州品牌策劃中通路形態(tài)分析杭州品牌策劃通路形態(tài)分析通路負(fù)責(zé)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，在企業(yè)制定通路政策或者想改變通路之前，都要進(jìn)行道路形態(tài)的分析。不但要了解行業(yè)...

杭州品牌策劃中通過搜集掌握消費(fèi)者的需求

本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中通過搜集掌握消費(fèi)者的需求杭州品牌策劃在認(rèn)識階段，購買過程從購買者對某一問題或需要的認(rèn)識開始。購買者意識到本企業(yè)的實(shí)際情況與理想狀況之間的差異后，來自于內(nèi)部和外部的刺激因素都可能引起需求。這部分講的購買者的需求是如何產(chǎn)生的。人們從以往的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)會了如何對付這種需求，從而激勵(lì)自己購買能夠滿足這種需求的某一類...

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