移動(dòng)電商品牌創(chuàng)建

作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.tp30.cn 發(fā)表時(shí)間：2021-08-09??

項(xiàng)目背景：
MO生活前身是中國(guó)移動(dòng)12580life，是O2O與B2C相結(jié)合的本地生活服務(wù)平臺(tái)。
O2O業(yè)務(wù)立足江蘇本地特色、精品商戶，以滿足消費(fèi)者日常生活需求為基礎(chǔ)。
B2C業(yè)務(wù)結(jié)合優(yōu)勢(shì)商品及本地特色的商品、特產(chǎn)，打造“強(qiáng)平臺(tái)”“特色店”；

B2C和O2O的整合，打造了同城生活服務(wù)、本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，貼近百姓生活的應(yīng)用、服務(wù)的綜合生活平臺(tái)，覆蓋到生活方方面面，形成MO生活平臺(tái)綜合性的優(yōu)勢(shì)。

好風(fēng)為移動(dòng)MO生活提供階段性品牌升級(jí)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)
一、mo生活的品牌戰(zhàn)略定位
二、mo生活的域名調(diào)整建議
三、mo生活的品牌發(fā)展規(guī)劃
四、mo生活的年度傳播規(guī)劃
五、mo生活的傳播物料設(shè)計(jì)

一、MO生活的品牌定位
江蘇綜合生活服務(wù)第一站

MO生活品牌核心價(jià)值
專注本地NO1：專注于江蘇同城生活，提供最貼近百姓生活的產(chǎn)品和服務(wù)；
懂得江蘇NO1 ：洞察百姓所需，力求提供更符合江蘇人喜好的產(chǎn)品和服務(wù)；
全面綜合NO1 ：產(chǎn)品、服務(wù)齊全，是服務(wù)百姓方方面面的綜合生活服務(wù)平臺(tái)。

MO生活品牌內(nèi)涵和外延
MO是MOBILE，是靈巧、便捷、隨身隨行的使用體驗(yàn)；
MO是MORE，是不斷的給你更多,更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)；
MO是MODERN，是更切合時(shí)代發(fā)展；
MO是MODE，是一種生活方式；
MO是MOMENT，是及時(shí)即刻的享受瞬間。

二、MO生活域名建議
12580life.com ——調(diào)整為——mo.cn

保持域名的統(tǒng)一性，更利于品牌傳播推廣的統(tǒng)一性及開展；
京東初始推廣時(shí)候是”360buy,”其后，為保證域名與品牌的一致，改為 “JD.com”，也因此做了大量的宣傳其域名的更改；
故此，建議MO生活在推廣時(shí)能夠使用與品牌一致的域名；

三、MO生活品牌三年發(fā)展規(guī)劃
第1年：
突破期——最具蘇式特色的綜合生活服務(wù)平臺(tái)——樹立MO生活的江蘇本地特色形象

第2年：強(qiáng)化期
蘇式特色與當(dāng)代流行相結(jié)合的綜合生活服務(wù)平臺(tái)——發(fā)揚(yáng)本地特色，同時(shí)強(qiáng)調(diào)綜合生活

第3年：成熟期
江蘇綜合生活服務(wù)第一站——強(qiáng)調(diào)最適合江蘇人、最全面綜合貼近百姓生活的第一平臺(tái)

四、MO生活的品牌年度傳播規(guī)劃
通過江蘇“富饒之地、魚米之鄉(xiāng)”的地方特質(zhì)及當(dāng)?shù)厝巳?ldquo;對(duì)本地特色”的高度心理認(rèn)同“，我們發(fā)現(xiàn)：

“蘇式生活”
正是MO生活與消費(fèi)者溝通的絕佳切入點(diǎn)

年度品牌傳播主題
蘇式生活指尖觸MO

指尖，呼應(yīng)MO生活移動(dòng)互聯(lián)特性；生活方方面面的需求與精彩，就濃縮在小小的指尖上。
蘇式生活，突出MO生活是提供本地概念，本地特色和貼近所需是MO生活帶給用戶的差異化價(jià)值