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品牌中的戰(zhàn)術(shù)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的心智視角

本文主題是杭州品牌策劃中品牌中的戰(zhàn)術(shù)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的心智視角里斯和特勞特合寫(xiě)了本書(shū)叫營(yíng)銷革命，杭州品牌策劃它里面就提出了戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略，去深究的話，他的戰(zhàn)術(shù)定義是說(shuō)戰(zhàn)術(shù)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的心智視角，他為了道出戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略這么一個(gè)逆正統(tǒng)的驚世駭俗的結(jié)論，篡改了戰(zhàn)術(shù)的定義，杭州品牌策劃所謂競(jìng)爭(zhēng)性的心智視角就是定位，這樣反而把定位降到戰(zhàn)術(shù)層面了。所...

單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致

本文主題是杭州品牌策劃中單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致我認(rèn)為這是一個(gè)巨大失誤，全聚德在消費(fèi)者心智中是什么呢？杭州品牌策劃是一個(gè)旅游目的地，是長(zhǎng)城故宮全聚德這樣的，前段時(shí)間，我看過(guò)一個(gè)媒體的文章。寫(xiě)的是翠華要嫁人了，香港的翠華茶餐廳，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛長(zhǎng)城，吃全聚德。全聚德在消費(fèi)者心智中自然而...

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系本文主題是杭州品牌策劃中企業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系我們還為此辯論了好幾次，最后的結(jié)論是是領(lǐng)導(dǎo)品牌。在這里，我把它第一次明確提出來(lái)，企業(yè)戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，就沒(méi)有企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略的任務(wù)發(fā)現(xiàn)新品類和定位的機(jī)會(huì)，并且用品牌去裹著它，所以說(shuō)品牌是滿足企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。杭州品牌策...

品牌中的物理戰(zhàn)場(chǎng)與心智戰(zhàn)場(chǎng)的關(guān)系

本文主題是關(guān)于杭州品牌策劃中品牌中的物理戰(zhàn)場(chǎng)與心智戰(zhàn)場(chǎng)的關(guān)系其實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)可以分為兩個(gè)，產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)場(chǎng)都是物理戰(zhàn)場(chǎng)，而心智戰(zhàn)場(chǎng)完全是另一類，杭州品牌策劃這涉及利用心智規(guī)律操縱顧客的認(rèn)知，我為什么相信定位？我是學(xué)理工科的，邏輯還是比較嚴(yán)謹(jǐn)，為什么會(huì)相信這樣這個(gè)商業(yè)理論，杭州品牌策劃就是因?yàn)樗迅?jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)建立在一個(gè)更加硬的科學(xué)，心理學(xué)和行為經(jīng)...

定位中對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別

本文主題是杭州品牌策劃中定位中對(duì)品牌戰(zhàn)略的理解與傳統(tǒng)理論的差別然后分解下去，SBU戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，這個(gè)五年做多少？那個(gè)做多少？全是財(cái)務(wù)目標(biāo)的分解，到底憑啥能做到，杭州品牌策劃...

商品要通過(guò)品牌在顧客心智中差異化和預(yù)售

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于商品要通過(guò)品牌在顧客心智中差異化和預(yù)售等到供求平穩(wěn)的時(shí)候就不行了，酒好也怕巷子深，這個(gè)時(shí)候就是賣的出去，就生產(chǎn)出來(lái)，就像珠三角，在那里是非常強(qiáng)的，只要能接到單，產(chǎn)能你不用擔(dān)心，杭州品牌策劃因?yàn)榭梢詫訉臃职畏职鋈?，就能接到單就是大爺?這個(gè)時(shí)候就是發(fā)現(xiàn)并滿足顧客的需求，這個(gè)時(shí)候也出現(xiàn)了一些市場(chǎng)營(yíng)銷的理...

定位理論體系的三大貢獻(xiàn)

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于品牌定位理論的三大貢獻(xiàn) 我們來(lái)看一下定位這二十多本書(shū)，怎么被讀薄的？這二十多本書(shū)我們講28原則，其實(shí)你把它讀薄，抓住其中20%的精華，就能解決你80%的問(wèn)題。杭州品牌策劃這80%的精華，我把它總結(jié)為，定位理論的三大貢獻(xiàn)，這些貢獻(xiàn)確實(shí)在我和企業(yè)的交流中，包括我自己接觸定位時(shí)的這種大夢(mèng)初醒，醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)，其實(shí)都跟這三大發(fā)現(xiàn)...

杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書(shū)店的聚焦經(jīng)營(yíng)

本文主題是杭州品牌策劃中關(guān)于剛森書(shū)店的聚焦經(jīng)營(yíng) 它一周只賣一本書(shū)，但是花大量的精力去選精品，然后為這本書(shū)構(gòu)建一系列的相關(guān)主題？舉辦相關(guān)活動(dòng)，杭州品牌策劃就像全國(guó)有那么多定位讀書(shū)會(huì)一樣，展覽對(duì)話活動(dòng)，所以這些出版商那些作家就紛紛上門(mén)尋求合作，就像邏輯思維一樣，KK的必然這本書(shū)，全球首發(fā)就放在邏輯思維，能做到這個(gè)程度，你怎么能不盈利呢？森岡...

杭州品牌策劃中的認(rèn)知聚焦與運(yùn)營(yíng)聚焦

本文主題是杭州品牌策劃中的認(rèn)知聚焦與運(yùn)營(yíng)聚焦這塊背后有很多考慮，在認(rèn)知聚焦方面就是要占據(jù)真品類，老板和方太就是一個(gè)例子，老板占據(jù)的是大吸力油煙機(jī)，方太想占據(jù)高端廚電，占...

杭州品牌策劃中營(yíng)銷在消費(fèi)過(guò)程中的重要性

本文主題是杭州品牌策劃中營(yíng)銷在消費(fèi)過(guò)程中的重要性購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)決策隨其購(gòu)買(mǎi)決策類型的不同而變化。杭州品牌策劃較為復(fù)雜的與花錢(qián)較多的購(gòu)買(mǎi)決定往往凝結(jié)著購(gòu)買(mǎi)者的反復(fù)權(quán)衡。當(dāng)消費(fèi)者專心仔細(xì)地購(gòu)買(mǎi)，并主意現(xiàn)有各品牌間的重要差別時(shí)，也就表示他們完成了這種復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為。一般地講，消費(fèi)者對(duì)于花錢(qián)多的產(chǎn)品、偶爾購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品、風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品以及被人較為注目...

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