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如何具體落實(shí)化妝品品牌策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來源：m.tp30.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-07-16??
一、化妝品如何做品牌定位呢？
首先，好風(fēng)建議化妝品企業(yè)需要自我分析，從中發(fā)現(xiàn)適當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?。企業(yè)在進(jìn)行自我分析中發(fā)現(xiàn)是否擁有足夠的資源、實(shí)力以及決心來實(shí)現(xiàn)這種定位。此外，企業(yè)要通過自我分析確立品牌的影響范圍，品牌影響范圍不同，消費(fèi)者對其要求不同，需要的定位不同。還要了解品牌在這一領(lǐng)域能為潛在消費(fèi)者帶來什么。
從品牌角度講，確立品牌定位就是確立品牌能給消費(fèi)者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產(chǎn)品一致，產(chǎn)品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基礎(chǔ)。
其次，好風(fēng)善于從化妝品企業(yè)競爭對手的分析，從中找到與其他競爭對手的差異。近而通過分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解，為了保證期品牌定位的差異化，要選擇與競爭品牌不同的品牌定位，這也是預(yù)測新品牌上市成功的最好要素。
再次，好風(fēng)在企業(yè)推出前對目標(biāo)消費(fèi)者也要進(jìn)行分析，要能使品牌定位與他們引發(fā)共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠，還必須能引起消費(fèi)者的共鳴，否則，差異性就失去了價(jià)值。為此，就要對消費(fèi)者進(jìn)行分析。比如，對市場進(jìn)行細(xì)分，了解不同細(xì)分市場的規(guī)模和能量，以確定本品牌的目標(biāo)市場;還要了解目標(biāo)市場的愿望、需求，購買這類產(chǎn)品的動(dòng)力等，以使所確立的品牌定位能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而能引起消費(fèi)者的購買。如此，該品牌就有了競爭優(yōu)勢，有了立足市場的根基。
二、如何給化妝品品牌命名？
其一，適應(yīng)消費(fèi)市場環(huán)境。
一個(gè)市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個(gè)高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，好風(fēng)提倡應(yīng)該深入了解消費(fèi)市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費(fèi)習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。
前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認(rèn)為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。
其二：能夠彰顯品牌文化。
很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅(jiān)實(shí)的文化價(jià)值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點(diǎn)綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值內(nèi)涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例，它在白酒品牌中獨(dú)樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風(fēng)范，如開發(fā)一個(gè)新品，取名五糧液“十年香”酒，那么，一個(gè)“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊(yùn)。
其三：能夠傳遞產(chǎn)品信息。
雖然產(chǎn)品命名是一門博大精深的藝術(shù)學(xué)問，但決不能讓產(chǎn)品名稱太過抽象化、概念化，只有華麗的外衣，而無實(shí)質(zhì)的內(nèi)涵。所以，產(chǎn)品名稱首先必須能傳遞產(chǎn)品信息，從“補(bǔ)補(bǔ)吧”這個(gè)名稱中消費(fèi)者就可以認(rèn)識到這是一個(gè)滋補(bǔ)、養(yǎng)生類的產(chǎn)品。
品牌策劃
三、如何進(jìn)行化妝品的品牌設(shè)計(jì)？
1、長期的持續(xù)性
人們經(jīng)常會采用那些當(dāng)時(shí)看起來設(shè)計(jì)非常酷的標(biāo)志，可是它很可能很快就過時(shí)了。這導(dǎo)致了標(biāo)志的頻繁更改。
2、獨(dú)特性
好風(fēng)注意到： 許多新的公司采用的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格和其他公司的標(biāo)志非常的相似。這一點(diǎn)，在好風(fēng)是非常嚴(yán)格的，設(shè)計(jì)完成之后，我們會根據(jù)客戶的要求通過商標(biāo)查詢系統(tǒng)對商標(biāo)進(jìn)行查詢，以切實(shí)保護(hù)客戶商標(biāo)的獨(dú)特性和合法權(quán)益。
3、對消費(fèi)者的吸引力
在品牌設(shè)計(jì)之處，好風(fēng)就認(rèn)識到化妝品品牌標(biāo)志應(yīng)該吸引那些與所設(shè)計(jì)的公司沒有關(guān)系的消費(fèi)者。這也意味著好風(fēng)必須測試已經(jīng)完成的標(biāo)志設(shè)計(jì)，把它展示給客戶并看一下他們的反映。詢問他們從這個(gè)標(biāo)志中感覺到什么
4、圖標(biāo)傳達(dá)出正確的含義
要試圖讓設(shè)計(jì)品牌的消費(fèi)者從您的標(biāo)志圖中得到您想表達(dá)的。例如特別的外觀、公司的內(nèi)涵、企業(yè)所傳達(dá)的服務(wù)理念等等。要讓消費(fèi)者易于理解你的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不然你的標(biāo)志就是無效的。