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【品牌策劃】的重要性
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：m.tp30.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-05-11??
在現(xiàn)在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,只要你有一個(gè)好的品牌規(guī)劃,可以說(shuō)你的品牌是成功的一半,我們知道,在每一個(gè)成功的企業(yè),有一個(gè)有一個(gè)強(qiáng)大的品牌策劃團(tuán)隊(duì),品牌不僅是一個(gè)標(biāo)志,它在未來(lái)的道路上為企業(yè)創(chuàng)造良性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的基石.
品牌策劃可以幫助企業(yè)做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,對(duì)市場(chǎng)規(guī)模等產(chǎn)品的需求,以及同行業(yè)的同類(lèi)商品的發(fā)展情況,對(duì)于企業(yè)正式進(jìn)入市場(chǎng)有很大的幫助.
品牌策劃也能防止企業(yè)不當(dāng)經(jīng)營(yíng)所投入的大量時(shí)間和金錢(qián),給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益.
正確對(duì)待企業(yè)的發(fā)展與投資.因?yàn)槿绻髽I(yè)在品牌規(guī)劃前輕率地投入大量的時(shí)間和金錢(qián)進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣,終是在過(guò)程中很可能導(dǎo)致企業(yè)很難達(dá)到預(yù)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展目標(biāo).
品牌策劃也有助于企業(yè)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)后作為一個(gè)基本的保障,可以使企業(yè)在市場(chǎng)上有自己的發(fā)展空間,獲得自己的消費(fèi)群體.如果企業(yè)在初期不注重企業(yè)的品牌策劃,如果在正式進(jìn)入市場(chǎng)后能占領(lǐng)市場(chǎng),則是很難保證的.
沒(méi)有明確的品牌定位,就好比沒(méi)有目標(biāo)的航行,永遠(yuǎn)達(dá)不到目的地.因此,明確品牌定位是開(kāi)展一系列品牌運(yùn)作的前提.要有明確的品牌定位,就必須充分了解市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略.同時(shí),思考資源的核心優(yōu)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)是很重要的.然后,通過(guò)對(duì)系統(tǒng)的分析和分析,找到品牌有利的基礎(chǔ).
對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品品牌來(lái)說(shuō),產(chǎn)品是品牌的核心,所以我們不能回避產(chǎn)品的主題.該產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的功能利益,但沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品能完全滿足消費(fèi)者的所有功能需求.因此,豐富產(chǎn)品線和科學(xué)產(chǎn)品系列是非常重要的.尋找和互補(bǔ)彼此不完美的角度終構(gòu)成完美的產(chǎn)品系列.然后,你的產(chǎn)品將具有強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),滿足消費(fèi)者不同的功能利益.這就是為什么科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃是必要的.
無(wú)論是從產(chǎn)品層面還是品牌層面,價(jià)值需求都是非常重要的.在品牌活動(dòng)中,消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地消費(fèi).每次消費(fèi),他們都有一個(gè)明確的目的.滿足生理需要(產(chǎn)品功能)或滿足心理需求(情感利益).
因此,所謂的價(jià)值訴求,實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者以嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的方式為品牌(產(chǎn)品)付費(fèi)的一個(gè)很好的理由.通俗地說(shuō),它是關(guān)于為什么消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)你的品牌或產(chǎn)品的問(wèn)題.